Être (encore) visible sur Google à l’ère de l’IA : ce qu’il faut retenir
Visible sur Google à l’ère de l’IA
Google change (encore). Depuis mai 2024, les résultats enrichis par l’IA – les fameux AI Overviews – sont devenus le nouveau standard pour une partie des recherches. Résultat : les pages web classiques se retrouvent encore plus en bas, sous un résumé généré par l’IA. Une révolution ? Oui. Une menace pour le SEO ? Clairement.
Voici ce qu’il faut comprendre (et faire) pour rester visible dans ce nouveau monde.
1. AI Overviews : c’est quoi exactement ?
Imagine que tu poses une question à Google : “Comment économiser de la batterie sur mon Android ?”
Avant, tu avais dix liens, quelques pubs, parfois un encadré.
Maintenant, Google te résume la réponse directement. Avec un paragraphe écrit par son IA. Puis, en dessous (si tu scrolles), les sources.
Ces “AI Overviews” sont comme une Google réponse turbo, générée par une IA qui s’appuie sur des sources… mais sans toujours les montrer directement. Une sorte de Siri + Wikipédia + ChatGPT dans le moteur.
2. Est-ce la fin du SEO ?
Non, mais ce n’est plus le même jeu.
Avant : tu optimisais pour être dans le top 3.
Maintenant : tu optimises pour être cité par l’IA.
Pas la même logique, pas les mêmes critères. Le clic devient rare, la visibilité floue. Même si ton contenu est utilisé, rien ne garantit que l’utilisateur vienne sur ton site.
3. Ce que Google dit (officiellement)
Lors du Google I/O, Liz Reid (VP Search) a donné quelques conseils pour être “AI-compatible” :
- Crée du contenu utile et précis.
- Sois transparent sur la source, l’expertise, les auteurs.
- Structure bien ton texte (titres clairs, paragraphes logiques).
- Réponds à des questions concrètes, sans tourner autour du pot.
Mais rien de révolutionnaire. Ce sont les mêmes recommandations que pour le SEO “classique”. Sauf que maintenant, l’IA trie à ta place.
4. Ce que Google ne dit pas, mais qui compte
Voici ce que l’expérience terrain nous apprend :
- Les sources citées sont parfois surprenantes : petits blogs, forums, voire Reddit.
- Les contenus trop marketés sont écartés.
- Les contenus très “humains” (expériences, opinions claires) ressortent bien.
- Les balises structurées (FAQ, HowTo) semblent utiles pour guider l’IA.
Donc, si tu veux encore exister dans ce nouveau paysage, écris comme un humain, mais pense comme une IA.
5. Stratégie “Christophe” : que faire concrètement ?
Voici ton plan d’action tactique :
- Double down sur la qualité : plus que jamais, il faut être le contenu que Google voudra citer.
- Optimise pour la réponse directe : chaque article devrait répondre à une question précise, dès l’intro.
- Utilise des données structurées : balises
FAQ
,HowTo
,Article
, tout ce qui aide l’IA à comprendre ton contenu. - Ajoute une touche personnelle : raconte, explique, interprète. Les IA aiment les contenus différenciés.
- Surveille si tu es cité : ce n’est pas simple, mais des outils comme Semrush, Sistrix ou Ahrefs commencent à intégrer des suivis de visibilité dans l’IA.
6. Faut-il paniquer ?
Non. Mais il faut s’adapter.
Comme à chaque évolution du moteur.
Ce n’est pas la première disruption du SEO (souviens-toi de Panda, Penguin, BERT…).
Mais celle-ci est plus radicale : l’IA devient l’interface.
En clair : ton vrai visiteur, c’est l’IA de Google.
À toi de la séduire sans perdre l’humain de vue.